今や1人1台はスマートフォンを持っている時代となり、デジタルデバイスを活用した手続きやイベントは当たり前になっています。ここではその中でも「ARスタンプラリー」に焦点をあて、効果的な活用方法などを解説します。
そもそもARスタンプラリーとは何か？というところから説明していますので、興味のある方はぜひチェックして下さい。ARスタンプラリーの技術は効果的に利用できると、さまざまなメリットを得ることができます。
そもそも「ARスランプラリー」がどのようなものかご存じでしょうか。スタンプラリーというと観光地やイベントなどで実施されるものとして身近に感じる方も多いと思いますが、これにAR技術が加わるイメージが湧かない、という方もいらっしゃるのではないでしょうか。
ARスタンプラリーはAR機能を活用することにより「デジタルスタンプ」を集めることができるサービスであり、スマートフォンやタブレットなどにアプリをダウンロードしたりウェブブラウザからページにアクセスして集める形になります。
このARスタンプラリーですが、主要なものとしては画像認識による「マーカー型」と位置情報を活用する「GPS型」の２つがあり、活用シーンに応じた手法が採用されます。
最もわかりやすい効果としては集客が期待でき、イベントとして開催することにより多くの集客が見込める可能性があります。特にスタンプラリーのような好奇心をくすぐるイベントは、子どもや家族連れを集めやすいでしょう。
スタンプラリーの各セクションをちりばめることにより、参加者はそのエリアを回遊します。そうすることにより企画サイドの意図したルートを回遊するよう誘導することが可能になるため、動線計画を前提とした取り組みができるでしょう。
見るものが特にないような場所ですぐに立ち去られてしまうケースであっても、各スタンプとして目的地を設定することで滞在時間の延長効果も期待できるでしょう。その滞在時間内にさまざまなアプローチを検討することが可能です。
参加者の回遊データを容易に収集できるため、分析・活用することで今後の業務にも活かせます。参加者の行動傾向分析やマーケティングへの活用など、データを取れることによりさまざまなメリットが期待できるでしょう。
アナログなスタンプラリーは平面的であるため、立体感がありません。一方でAR技術を駆使したARスタンプラリーであれば静的・動的のどちらにも対応できるうえに立体感・臨場感あるビジュアルを提供できます。そのため参加者としてもより楽しむことができ、企画としての質も上がるでしょう。
近年ではいわゆる「映える」と言われるような画像・動画は広く拡散される傾向にあります。AR技術を駆使するとただの写真ではなく思わず拡散したくなるようなビジュアルを演出できますので、アナログなスタンプラリーよりも強い拡散力が期待できるでしょう。
ARは「拡張現実」と呼ばれる技術であり、例えばアニメキャラが現実にいるかのように見せる、というようにリアルとのコラボレーションが期待されます。空想の世界にまるで入ったかのような感覚を味わえる技術であるため、世界観が確立されているコンテンツとの相性が非常によいです。
そのためそういったコンテンツに絡めたイベントなどで採用することができると、参加者の楽しみに深みが出るでしょう。
先に述べた通り、「映える」ビジュアルで拡散が期待されますので、もともと「映える」ようなロケーションにARを組み合わせることで更なるインパクトが期待できます。
景色単体としても特徴があるところにAR技術を活用することで、非日常感・非現実的なロケーションを味わうことができ、更なる拡散効果が期待できるでしょう。
ARスタンプラリーの概要や特徴はここまで説明した通りですが、実際にどのような仕組みで機能しているのかを解説してきます。
まずポイントとなるのは「ARマーカー」ですが、これはARを活用したコンテンツを実行するためのトリガーにあたります。
このARマーカーをスマートフォンなどのデバイスで読み込む（撮影など）ことにより、ARマーカーに対応したARコンテンツの再現が可能になります。
そのARマーカーをチェックポイントとし、到達した参加者にデジタルスタンプを付与することで情報が保存されます。
参加者は自身のデバイスでスタンプの収集状況を確認しながら各チェックポイントを周り、スタンプのコンプリートを目指す、という仕組みになっています。
ここではARスタンプラリーの特徴やメリット、仕組み・事例などを紹介しました。IT化やDX推進などが次々と進められる昨今においては、こういったサービスを積極的に取り入れて、集客などの課題を解決していきたいものです。
特にAR技術はデジタルデバイスを駆使した専門的な技術であり、他にはない楽しみや魅力が詰まった技術です。これをどう活用するかによって、プロモーション効果なども大きく変わってくるでしょう。
しかしながらこういった専門的な技術やアプリ開発し、運用を自社でできる中小企業・団体はそれほど多くないでしょう。
そのため、こういったデジタル技術の駆使・活用に際しては専門的な業者に依頼することをおすすめします。
わざわざ自社でアプリを開発しなくても、既存のアプリを活用したイベント企画なども可能です。このサイトではさまざまなデジタルスタンプラリーに関する情報を掲載していますので、イベント開催や導入を検討されている方はぜひチェックして下さい。
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